面临挑战：伦敦的皇家歌剧院被赋予一个新品牌形象的机会。作为全世界闻名的歌剧院，它原本的形象由皇冠、雄狮、独角兽等具有特别象征意义的图腾组成，给人一种荣耀、庄严、尊贵、权威的气势。原来的旧标志呈现出雕刻的质感，有种被岁月打磨洗礼的历史沧桑感。新的标志不但继承品牌原有的尊贵庄严的气势，还要在其细节部分做出一些改进，更符合现代的审美目光。
设计策略：新标志的造型元素和形态完全继承了皇家歌剧院原本的标志，但是在其细节处理上，设计师花了一番心思。必须把握好大众的认知心理，延续大众对品牌的认同感，又能使标志焕然一新，更符合现代的审美观念。设计师在设计元素不变的情况下，对元素中的细节作了一番调整，如徽章下面的草叶、雄狮的面部神态、皇冠、动物的鬃毛等，做得更细致、更传神，同时能更好的适应不同环境场合应用和数码印刷问题。
 新标志  旧标志  旧标志（左）和新标志（右）的对比  海报招贴设计  名片、纸张、信封设计  黑白背景色的标志运用 |
